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    跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶何以倍受關(guān)注?

    文章來(lái)源:四方網(wǎng)絡(luò )    作者:4PNT    發(fā)布時(shí)間:2024-07-01

      跨境電商,作為外貿新業(yè)態(tài)新模式的典型代表,是近年來(lái)中國發(fā)展外向型經(jīng)濟和外貿企業(yè)拓展國際市場(chǎng)的強大助推器;產(chǎn)業(yè)帶,匯聚大量上下游企業(yè),是產(chǎn)業(yè)集聚的重要生態(tài),也是中國外貿的產(chǎn)業(yè)基礎和底色。當跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶雙向奔赴、強強聯(lián)合,深度挖掘兩者互動(dòng)對接的潛能,釋放1+1>2的聚合效應,產(chǎn)生的力量將更加無(wú)窮。

      日前,經(jīng)國務(wù)院同意,商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設的意見(jiàn)》。培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標桿成為其中一大亮點(diǎn)。

      ——雙向奔赴,相互成就,跨境電商為產(chǎn)業(yè)帶騰飛插上數字化、國際化“雙翼”。

      義烏的小商品、永康的五金、南通的家紡、順德的家電、深圳的消費電子、川渝的汽摩配、溫州的鞋服……產(chǎn)業(yè)帶,作為一個(gè)穿越周期的經(jīng)濟樣本,不僅成就了全球領(lǐng)先的規模優(yōu)勢和上下游整合的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò ),也一次次向全球市場(chǎng)展示中國經(jīng)濟的底層韌性。

      當與跨境電商相遇,插上數字化、國際化翅膀,這些產(chǎn)業(yè)帶不僅如虎添翼,讓積淀的優(yōu)勢產(chǎn)生乘數效應,更在實(shí)現產(chǎn)業(yè)轉型升級、帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新、擴展國際市場(chǎng)、提升履約效率等方面邁出新步伐,這也讓“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”積蓄了高成長(cháng)的確定性。


      跨境電商促使產(chǎn)業(yè)帶從訂單模式向備貨模式發(fā)展。傳統外貿以訂單模式為主,即由國外經(jīng)銷(xiāo)商(或國外采購商)確定生產(chǎn)數量、規格,國內企業(yè)根據要求進(jìn)行采購和生產(chǎn)。在這一模式下,產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展較為被動(dòng),上下游協(xié)同效率也較低。在跨境電商的推動(dòng)下,產(chǎn)業(yè)帶逐漸形成備貨模式,即提前配備原材料,通過(guò)柔性化生產(chǎn)方式,對少量、多次的訂單快速響應,眾多身處產(chǎn)業(yè)帶上下游的中小企業(yè)也由此實(shí)現“抱團出!,數字化進(jìn)程持續加快。在“中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地市”廣東汕頭,為滿(mǎn)足國際市場(chǎng)的多元化、個(gè)性化需求,不少紡織服裝企業(yè)打造出多品種、小批量、定制化的“小單快反”生產(chǎn)模式,出口業(yè)績(jì)持續攀升,用實(shí)績(jì)擦亮了“汕頭織造”的產(chǎn)業(yè)名片。

      跨境電商促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶從單產(chǎn)品單環(huán)節創(chuàng )新向上下游協(xié)同創(chuàng )新邁進(jìn)。傳統外貿模式下,產(chǎn)業(yè)帶上的企業(yè)不直接掌握消費市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)信息,產(chǎn)品和環(huán)節創(chuàng )新主要基于國外采購商需求,或是自身成本考慮,多為局部的改進(jìn)。而在跨境電商模式下,產(chǎn)業(yè)帶上的企業(yè)能夠直接接收消費者的反饋,通過(guò)上下游協(xié)同創(chuàng )新,實(shí)現產(chǎn)品迭代、結構創(chuàng )新,甚至引領(lǐng)消費需求,以更短時(shí)間、更高效率打造全球品牌。在“中國羽絨之都”杭州蕭山,某企業(yè)憑借平臺大數據的助力和對消費者訴求的挖掘,推動(dòng)原料、工藝及材質(zhì)等生產(chǎn)環(huán)節的協(xié)同創(chuàng )新,推出了面向易出汗人群的夏涼被產(chǎn)品。該產(chǎn)品一上線(xiàn)便成為爆款,在亞馬遜,該產(chǎn)品單價(jià)為239美元/條,復購率高達25%以上。

      跨境電商加速新產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶闊步全球。傳統外貿一般是通過(guò)展會(huì )獲得國際訂單,新產(chǎn)品通過(guò)傳統形式打開(kāi)國際市場(chǎng)的難度較大,周期較長(cháng),導致產(chǎn)業(yè)帶拓展出口市場(chǎng)的難度較大,營(yíng)銷(xiāo)費用高,且效率較低。而在跨境電商模式下,符合進(jìn)口國相關(guān)標準的新產(chǎn)品可以隨時(shí)上架,可縮短新興產(chǎn)業(yè)帶出口的周期,甚至快速占領(lǐng)國際市場(chǎng)。同時(shí),跨境電商平臺通常會(huì )在多個(gè)國家開(kāi)設站點(diǎn),產(chǎn)業(yè)帶的相關(guān)企業(yè)上線(xiàn)后,可低成本、快速觸及更多市場(chǎng)和消費者,從而降低產(chǎn)業(yè)帶全球化成本。相關(guān)研究和從業(yè)者經(jīng)驗表明,中國大量的中小企業(yè)產(chǎn)品能夠快速有效進(jìn)入國際市場(chǎng),一個(gè)重要原因就是跨境電商的帶動(dòng)和普及。

      跨境電商催生跨境物流體系進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)帶履約效率。在傳統外貿模式下,產(chǎn)業(yè)帶部分企業(yè)給國外品牌做代加工,走傳統海運,效率低下。大批訂單在海上漂好幾個(gè)月,容易出現資金回流周期長(cháng)甚至嚴重虧損的現象。當前,在跨境電商推動(dòng)下,跨境物流體系逐步完善,形成了“國內中心倉—通關(guān)—跨境運輸—海外中心倉—海外分撥中心—末端配送”閉環(huán)模式。產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)能夠借助跨境物流體系,制定數字化跨境物流解決方案,改變流通方式,提高履約效率,提升消費者體驗,實(shí)現智慧供應鏈建設。在“全球假發(fā)之都”河南許昌,5000多家假發(fā)工廠(chǎng)及企業(yè)不僅創(chuàng )造出超200億元的年產(chǎn)值,更創(chuàng )造了“全球每賣(mài)出10頂假發(fā)就有6頂來(lái)自許昌”的奇跡。傳統的假發(fā)B2B貿易需要3~6個(gè)月才能對消費者需求作出反饋,而在跨境電商物流體系助力下,一周就能根據消費者偏好作出產(chǎn)品更新決策。供應鏈反應速度提升了30倍,物流時(shí)效也從30~40天縮短到5~7天。

      ——增強協(xié)同性,避免“拉郎配”,讓跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶“雙人舞”舞出醉美風(fēng)采。

      近年來(lái),政府不斷釋放積極信號,推動(dòng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展。與此同時(shí),眾多跨境電商平臺也在加力度、出實(shí)招加緊布局,與產(chǎn)業(yè)帶“共舞”:TikTok Shop 3月宣布啟動(dòng)“產(chǎn)業(yè)帶100計劃”,2024年計劃走進(jìn)超過(guò)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,助力商家打造超1萬(wàn)個(gè)全球爆品;速賣(mài)通此前推出“萬(wàn)商復蘇”計劃,旨在激活提振超過(guò)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶,為百萬(wàn)中小企業(yè)順利出海開(kāi)辟新賽道;SHEIN也在2023年推出產(chǎn)業(yè)帶出海計劃,目標是在三年內深入全國500個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)帶,幫助產(chǎn)業(yè)帶與數字化柔性供應鏈貫通,實(shí)現順利出海;Temu從2023年初就深入全國多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶招募工廠(chǎng)型賣(mài)家,據稱(chēng)已推動(dòng)中國制造進(jìn)入全球50多個(gè)國家和地區。

      不過(guò),雖然舞得歡快、跳得起勁,在跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶的“雙人舞”中,依舊有絆腳的舞步。一方面,傳統產(chǎn)業(yè)集群區域產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)協(xié)同不足問(wèn)題仍需正視。如女鞋產(chǎn)業(yè)帶分布在成都、惠州、東莞、溫州、重慶等地,家紡產(chǎn)業(yè)帶分布在南通、紹興、義烏、天津等地,跨區域產(chǎn)業(yè)協(xié)同機制尚未形成,存在品種結構單一、創(chuàng )新動(dòng)力不足等問(wèn)題。另一方面,“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”集群正在形成,與之相適應的跨境電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)生態(tài)卻仍不完善。目前部分產(chǎn)業(yè)帶的物流、金融保險、國際稅務(wù)、品牌孵化、信息技術(shù)、運營(yíng)推廣、知識產(chǎn)權、教育培訓等跨境電商服務(wù)商的服務(wù)能力和效率不足,難以持續賦能產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)。此外,跨境電商平臺在匹配和鏈接產(chǎn)業(yè)帶時(shí),還需從賦能賣(mài)家(貿易商)向賦能工廠(chǎng)轉化,探索更有效更持續的模式。

      面向高質(zhì)量發(fā)展,提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同性,避免“拉郎配”,進(jìn)一步釋放1+1>2的效能,站在風(fēng)口的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”消除痛點(diǎn)箭在弦上,也有了遵循。

      推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)數字化智能化。加快人工智能、大數據、云計算、5G、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)與制造全過(guò)程、全要素深度融合。支持產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)生產(chǎn)設備數字化改造,推廣應用新型傳感、先進(jìn)控制等智能部件,加快推動(dòng)智能裝備和軟件更新?lián)Q代。以適應跨境電商場(chǎng)景為重點(diǎn),推動(dòng)數字化車(chē)間和智能工廠(chǎng)建設,探索智能設計、生產(chǎn)、管理、服務(wù)模式,樹(shù)立一批“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”數字化轉型的典型標桿。

      促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶集群整體改造升級。以特色產(chǎn)品制造業(yè)集群為引領(lǐng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數字化轉型,促進(jìn)資源在線(xiàn)化、產(chǎn)能柔性化和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化,提升綜合競爭力。探索平臺化、網(wǎng)絡(luò )化等組織形式,發(fā)展跨物理邊界虛擬園區和集群,構建虛實(shí)結合的產(chǎn)業(yè)數字化新生態(tài)。

      推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈網(wǎng)絡(luò )化協(xié)同。鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)共享解決方案和工具包,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整體推進(jìn)數字化轉型,加強供應鏈數字化管理和產(chǎn)業(yè)鏈資源共享。支持重點(diǎn)行業(yè)建設“產(chǎn)業(yè)大腦”,匯聚行業(yè)數據資源,推廣跨境電商應用場(chǎng)景,服務(wù)全行業(yè)轉型升級和治理能力提升。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)之間開(kāi)展合作,建立“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”聯(lián)盟,助力產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展,實(shí)現資源共享、優(yōu)勢互補,提高產(chǎn)業(yè)帶的全球競爭力。

      完善跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)體系。培育和引進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)商,支持跨境電商平臺探索“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”新業(yè)態(tài)新模式,打造良好的跨境電商發(fā)展環(huán)境,提升跨境電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。

      在國際貿易形勢風(fēng)云變幻、結構性扭曲挑戰激增的背景下,隨著(zhù)中國跨境電商的業(yè)態(tài)、內涵、形式不斷創(chuàng )新,產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展,供應鏈能力大幅提升,跨境自主品牌、自建獨立站、直播電商、全托管等分化模式的不斷創(chuàng )新涌現,“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”1+1>2的增長(cháng)勢能將不斷釋放,中國企業(yè)在全市場(chǎng)、全品類(lèi)及全渠道發(fā)展的高質(zhì)量出海時(shí)代已然拉開(kāi)帷幕。(來(lái)源國際商報)

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