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　　7月29日，谷歌跨境電商加速中心（深圳）正式投入運營(yíng)，選址前海。

　　“海外有超50%的網(wǎng)購發(fā)生在品牌官網(wǎng)。過(guò)去很長(cháng)時(shí)間，中國賣(mài)家沒(méi)能很好地把握這一機會(huì )，這也是谷歌大力投入，幫助賣(mài)家做獨立站DTC出海的初衷�！惫雀钄底譅I(yíng)銷(xiāo)解決方案中國副總裁劉步馳向南方財經(jīng)記者表示。

　　據浙商證券測算，2024年中國跨境電商獨立站市場(chǎng)規模達3.4萬(wàn)億元人民幣，占整個(gè)跨境電商B2C市場(chǎng)的35%。尤其亞馬遜等第三方平臺規則收緊后，中國賣(mài)家加速布局獨立站，以DTC（Direct-to-Consumer）模式建立自有品牌資產(chǎn)。

　　然而，相較傳統第三方平臺，獨立站出海在網(wǎng)站搭建、物流配送、支付對接、客戶(hù)服務(wù)流程等環(huán)節均有較大差異，難度更大。

　　在此背景下，去年6月，谷歌推出“跨境電商加速計劃”，同步打造谷歌跨境電商加速中心，幫助企業(yè)快速解決常見(jiàn)的轉型困擾，開(kāi)啟獨立站業(yè)務(wù)，實(shí)現全渠道布局和海外業(yè)務(wù)增長(cháng)。

　　據了解，谷歌跨境電商加速中心（深圳）投入運營(yíng)后，一方面將開(kāi)展線(xiàn)下培訓課程，幫助跨境電商企業(yè)了解獨立站建設及運營(yíng)；另一方面，通過(guò)舉辦行業(yè)活動(dòng)、主題沙龍及研討會(huì )，加速中心將匯聚獨立站建設生態(tài)及技術(shù)伙伴，讓跨境電商企業(yè)便捷地鏈接包括物流、支付、建站等領(lǐng)域合作伙伴。

　　“加速中心有三類(lèi)服務(wù)對象，一是有志于出�；蛘�在布局出海的企業(yè)，二是行業(yè)生態(tài)伙伴，三是希望從事跨境電商行業(yè)的各類(lèi)人才�！眲⒉今Y總結道。

　　尤其在人才培養方面，劉步馳告訴南方財經(jīng)記者，DTC模式對從業(yè)者的能力要求更高。傳統跨境電商人才主攻“賣(mài)貨”，要求了解平臺屬性，選品、上架，充分發(fā)揮供應鏈、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢；DTC人才要求深度了解海外市場(chǎng)，洞察海外消費者的偏好和習慣，從而用海外消費者聽(tīng)得懂、能接受的方式，更好地開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)。

　　記者注意到，此番在深圳前海落地的是谷歌第二個(gè)跨境電商加速中心。去年10月，全國首個(gè)谷歌跨境電商加速中心在廈門(mén)啟用。

　　深圳、廈門(mén)均有豐富的跨境電商資源。官方數據顯示，2024年廈門(mén)實(shí)現跨境電商進(jìn)出口357.8億元，同比增長(cháng)51.1%；深圳則穩坐“跨境電商第一城”，2024年跨境電商進(jìn)出口額達3720億元，連續三年全國第一，全國超一半跨境電商賣(mài)家、1/4的跨境電商上市公司集聚于此，DTC轉型需求可觀(guān)。

　　深圳發(fā)展跨境電商，前海又是一個(gè)核心點(diǎn)位。前海管理局方面表示，將與谷歌圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)展開(kāi)深度合作，充分發(fā)揮前海制度創(chuàng )新優(yōu)勢，推動(dòng)上下游企業(yè)集聚，幫助企業(yè)提升海外市場(chǎng)競爭能力，精準鏈接全球市場(chǎng)，達成“要出海，找前�！蹦繕�。

　　同時(shí)，谷歌常態(tài)化提供數字化營(yíng)銷(xiāo)、IT技能培訓等，將為前海儲備更多具有平臺運營(yíng)、數據分析、品牌出海等復合型能力的跨境電商人才，助力前海成為跨境電商發(fā)展新高地。

　　數據顯示，前海自2022年啟動(dòng)打造跨境電商集聚區以來(lái)，依托前海綜保區、前海國際人才港、前海恒昌大廈等空間載體，已集聚跨境電商平臺9個(gè)，跨境電商賣(mài)家約1萬(wàn)個(gè)，服務(wù)商約100家。2024年，前�？缇畴娚踢M(jìn)出口總額突破1200億元，同比增長(cháng)104%。（來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道）