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2022年1月14日上午，國新辦就2021年全年進(jìn)出口情況舉行發(fā)布會(huì )。海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統計分析司司長(cháng)李魁文介紹，據海關(guān)統計數據，2021年我國跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元，增長(cháng)15%，其中出口1.44萬(wàn)億元，增長(cháng)24.5%——與全球經(jīng)濟復蘇仍受疫情影響，不同程度受挫的情況下，我國進(jìn)出口規模仍然實(shí)現持續快速增長(cháng)。

以2021年底跨境電商最為重要的“黑五網(wǎng)一”購物季為例，2021年美國黑五的線(xiàn)上銷(xiāo)售額首次出現下滑。然而在整體大盤(pán)疲軟的情況下，敦煌網(wǎng)等國內跨境電商平臺的“黑五網(wǎng)一”大促交易額依然逆勢上揚，體現出中國平臺在海外電商市場(chǎng)的獨特優(yōu)勢。

美歐傳統市場(chǎng)表現強勢 中東、東歐實(shí)現高速增長(cháng)

據敦煌網(wǎng)2021“黑五網(wǎng)一”大促數據，北美、歐洲市場(chǎng)依然占據平臺交易額前十位置。其實(shí)，受疫情影響，今年發(fā)往美國等主要國家的物流并不穩定性。面對這種情況，敦煌網(wǎng)今年提早啟動(dòng)了黑五網(wǎng)一的籌備。為保障物流，敦煌網(wǎng)進(jìn)一步利用海外倉優(yōu)勢，并專(zhuān)為黑五加推了兩條美國方向的新線(xiàn)路，為賣(mài)家提供發(fā)貨保障。因此，敦煌網(wǎng)今年在北美等主要市場(chǎng)依然保持了傳統優(yōu)勢。

值得一提的是，今年的海外市場(chǎng)呈現多元化趨勢。一些新興市場(chǎng)異軍突起，增速迅猛。從2021年敦煌網(wǎng)“黑五網(wǎng)一”的增幅看，中歐、東歐實(shí)現了高速增長(cháng)，地處東歐的羅馬尼亞、保加利亞、愛(ài)沙尼亞等國增幅均在9倍以上。亞太、中東和非洲地區的新興市場(chǎng)緊隨其后，菲律賓增幅達853.7%，阿聯(lián)酋達768.3%，南非達728%，顯示出這些市場(chǎng)在跨境電商方面的巨大潛力。據預計，到2025年，非洲的電子商務(wù)商交易規模將達750億美元。新興市場(chǎng)無(wú)疑是跨境電商的下一個(gè)增長(cháng)重點(diǎn)。

節日效應疊加“宅經(jīng)濟” 元宇宙大火拉動(dòng)VR消費

因為臨近歲末，節日消費成為“黑五網(wǎng)一”購物季的一大主題。2021年隨著(zhù)歐美疫苗接種率上升、社交活動(dòng)增加，不少家庭紛紛重啟聚會(huì )與慶祝計劃，帶動(dòng)了相關(guān)商品的銷(xiāo)量。敦煌網(wǎng)2021年“黑五網(wǎng)一”數據顯示，“婚紗與禮服”類(lèi)目同比增長(cháng)565%，“玩具與禮物”類(lèi)商品也增長(cháng)近五倍;在二級品類(lèi)中，“角色扮演服飾”實(shí)現了超過(guò)十倍的增長(cháng)，充分體現了強大的節日效應。

“宅經(jīng)濟”依然是2021年電商消費的一大主題。盡管疫情年中稍有緩和，但年底又在歐洲多地出現反彈，一定程度上再度刺激了對這類(lèi)商品的需求。2021年“黑五網(wǎng)一”期間，敦煌網(wǎng)在“家居與花園”類(lèi)目上實(shí)現了189.8%的增長(cháng)，與“宅經(jīng)濟”密切相關(guān)的“游戲卡及軟件”、“樂(lè )器”等二級品類(lèi)均有上佳表現，同比增幅最高達100倍。

一些熱銷(xiāo)單品也反映了歐美市場(chǎng)的消費新趨勢。近年來(lái)，全球變暖問(wèn)題日益嚴重，隨著(zhù)COP26氣候大會(huì )的召開(kāi)，環(huán)保及能源問(wèn)題日益成為關(guān)注焦點(diǎn)。2021“黑五網(wǎng)一”期間，太陽(yáng)能、風(fēng)能產(chǎn)品大放異彩，環(huán)比增長(cháng)40余倍，體現了環(huán)保意識對消費者行為的影響。

另外，大熱的“元宇宙”概念也催生了新的消費需求。2021年被稱(chēng)為“元宇宙”元年，科技巨頭爭相入局，帶動(dòng)了虛擬世界概念的火爆。這也反映在跨境電商熱銷(xiāo)商品上，年底大促期間，敦煌網(wǎng)“VR眼鏡及配件”品類(lèi)下單量暴增4倍，銷(xiāo)售額增幅達22倍以上。

經(jīng)歷了新冠疫情，海外消費者更加注重身心健康，“關(guān)懷經(jīng)濟”增勢強勁。在敦煌網(wǎng)，“運動(dòng)健身用品”品類(lèi)持續火爆，大促期間訂單量劇增4倍，銷(xiāo)售額增長(cháng)達268.8%。飼養寵物能夠緩解壓力，促進(jìn)心理健康。今年，“寵物用品”大受青睞，訂單量和銷(xiāo)售額均實(shí)現了雙倍增長(cháng)。