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　　山東創(chuàng )新建設跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站，推進(jìn)跨境電商與特色產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展

　　幫助特色產(chǎn)業(yè)鏈接全球市場(chǎng)

　　山東建成了95個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站。它們依托縣（市、區）商務(wù)部門(mén)、產(chǎn)業(yè)園區或龍頭企業(yè)組建，作為服務(wù)樞紐和決策支點(diǎn)，扎根縣域經(jīng)濟腹地，通過(guò)整合資源、制定規劃、搭建載體、培育主體等方式，讓“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”擰在一起發(fā)展。

　　工作站的作用和植物的葉綠體相似。葉綠體吸收光能，通過(guò)光合作用合成養分，為植物提供有機物和能量。工作站“吸收”政策動(dòng)向、外部信息，通過(guò)多種方式將各種能量轉化為發(fā)展動(dòng)力，滋養整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。

　　透過(guò)一個(gè)個(gè)工作站，可以看到一條貫通產(chǎn)業(yè)端與消費端的出�！靶峦ǖ馈闭�悄然形成。

　　專(zhuān)業(yè)服務(wù)助企成長(cháng)

　　“我們成立了跨境電商問(wèn)診小組，每個(gè)月都會(huì )舉辦15-20場(chǎng)公益培訓，小組成員來(lái)自阿里、谷歌、Temu等。對于想轉型的企業(yè)而言，問(wèn)診小組會(huì )幫助梳理、解答轉型過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題�！弊筒┎Ａе破樊a(chǎn)業(yè)帶工作站站長(cháng)王一一，負責齊魯跨境電商產(chǎn)業(yè)園（淄博）的運營(yíng)。

　　園區內一家主營(yíng)建筑裝飾材料的企業(yè)，雖然生產(chǎn)和銷(xiāo)售經(jīng)驗豐富，但面對跨境電商一頭霧水。問(wèn)診小組通過(guò)調研，發(fā)現其產(chǎn)品以標準品、中小件為主，建議其以阿里國際站和谷歌為突破口，主要瞄準歐美和中東市場(chǎng)。

　　像這樣的工作站，山東已經(jīng)建成了95個(gè)，它們就像跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶里的“葉綠體”，不斷將各種能量轉化為發(fā)展動(dòng)力，助力企業(yè)成長(cháng)壯大。

　　“This rod is a real hot seller in Southeast Asia，and it's about 5.5 feet long，perfect for surf fishing…”海外直播間里，阿文正用英語(yǔ)推介自家魚(yú)竿。

　　山東建成了95個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站。

　　阿文的公司在威海環(huán)翠區雙創(chuàng )人孵化園，這也是威海市漁具跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站的主要載體。學(xué)商務(wù)英語(yǔ)的阿文，通過(guò)園區組織的招聘會(huì )入職這家公司。起先她是英語(yǔ)翻譯，后來(lái)轉型成為英語(yǔ)主播，開(kāi)始直播帶貨。

　　除了人才招聘，園區還為企業(yè)提供商務(wù)服務(wù)、投融資服務(wù)和科技服務(wù)等。

　　環(huán)翠區商務(wù)局電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)中心主任董聰表示，環(huán)翠區以工作站等載體為依托，加快推進(jìn)跨境電商發(fā)展步伐，培育壯大跨境電商經(jīng)營(yíng)主體。

　　運營(yíng)主體各有優(yōu)勢

　　積極打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶是各地推動(dòng)外貿轉型升級的重要舉措。山東創(chuàng )新推出的產(chǎn)業(yè)帶工作站，統籌推進(jìn)跨境電商與特色產(chǎn)業(yè)帶融合發(fā)展，通過(guò)制定規劃、搭建載體、培育主體、統計監測、舉辦活動(dòng)，更有效地利用和配置資源，進(jìn)一步服務(wù)相關(guān)企業(yè)。

　　從95個(gè)工作站的產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，裝備制造業(yè)占比最高，僅工程機械工作站就有6個(gè)；另一個(gè)集中領(lǐng)域是輕工消費品類(lèi)，包括10個(gè)紡織類(lèi)工作站，以及家具、小商品、健身器材工作站等。

　　工作站的運營(yíng)單位包括政府、產(chǎn)業(yè)園和企業(yè)。商務(wù)部門(mén)提供政策扶持，適合剛剛起步、需要強力支持的產(chǎn)業(yè)帶；跨境電商產(chǎn)業(yè)園能夠提供辦公場(chǎng)地、培訓體系、服務(wù)商資源，適合已經(jīng)形成一定規模的產(chǎn)業(yè)帶；龍頭企業(yè)對中小企業(yè)的帶動(dòng)作用更強，適合較為成熟的產(chǎn)業(yè)帶。

　　山東省跨境電商協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)呂亞萍透露，我省部分產(chǎn)業(yè)帶缺少能夠承接工作站職能的產(chǎn)業(yè)園區、龍頭企業(yè)，因此，多數工作站的運營(yíng)主體還是以商務(wù)部門(mén)為主，但整體趨勢是逐漸向企業(yè)力量過(guò)渡。

　　鏈接特色產(chǎn)業(yè)與全球市場(chǎng)

　　工作站服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)。工作站面臨的問(wèn)題，往往也是產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的共性問(wèn)題。

　　人才問(wèn)題尤為突出。山東縣域經(jīng)濟發(fā)達，不少產(chǎn)業(yè)集群位于郊縣，人才招不來(lái)、留不住，專(zhuān)業(yè)跨境電商人才更為稀缺。

　　青島美妝在線(xiàn)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園運營(yíng)部部長(cháng)潘薪宇表示：“在平度工資開(kāi)到8000，都不一定能招到合適的商務(wù)運營(yíng)，更不用說(shuō)主播了。我們的廠(chǎng)家也想做電商銷(xiāo)售，但無(wú)人可用，最終結果就是很多睫毛公司還是以代加工為主�！�

　　除此之外，一些產(chǎn)業(yè)集群習慣了傳統的銷(xiāo)售方式，缺乏轉型動(dòng)力。一位工作站負責人表示，一些企業(yè)負責人覺(jué)得“做電商太麻煩”“不如老客戶(hù)穩定”“訂單金額太小”。

　　不愿轉型帶來(lái)的是“內卷”。一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)工序簡(jiǎn)單，產(chǎn)品附加值低，品牌意識薄弱。威海一家漁具生產(chǎn)企業(yè)的負責人表示：“今天上架一款新品，明天可能就會(huì )被抄襲，而且對方的價(jià)格更低�！�

　　威海水知樂(lè )戶(hù)外用品股份有限公司從跨境電商起家，通過(guò)打品牌、拓銷(xiāo)路的策略，不斷提升市場(chǎng)競爭力。

　　傳統企業(yè)不愿轉型，是意識不到打品牌、拓銷(xiāo)路的重要性。以威海水知樂(lè )公司為例，他們從跨境電商起家，如今旗下已擁有多個(gè)特色鮮明的子品牌，實(shí)體店鋪開(kāi)到了邁阿密。公司副總經(jīng)理肖澤光稱(chēng)，“只有讓品牌通過(guò)多場(chǎng)景觸達消費者，才能立起品牌形象�！�

　　兩個(gè)問(wèn)題其實(shí)指向同一個(gè)發(fā)展路徑：優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，撕掉“低價(jià)代工”標簽，提高產(chǎn)品附加值，強化山東本地品牌推廣。而跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶工作站如何以特色產(chǎn)業(yè)為根基，構建起聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈與全球市場(chǎng)的“光合中樞”，就是破題的關(guān)鍵一環(huán)。

　�。ù蟊�新聞記者 曾軻）

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